用实力赢得市场，长安逸动逆势增长

在刚刚过去的2015年里，国内经济形势发生了变化，GDP增速放缓、股市动荡不安，大形势的改变对车市发展造成了不利影响。国内汽车销量增速明显放缓，部分车企及经销商“唉”声一片。就是在这样的环境下，长安汽车却逆势而上，2015年1-12月份销售汽车277.7万辆，同比增长达到9.1%。其中，中国品牌汽车销售153.8万辆，同比增长达11.3%，中国品牌乘用车销量达到100.7万辆，同比增长30.9%。长安汽车在2015年完成了产销双双破百万的历史壮举。

在乘用车的各个细分市场中，SUV一枝独秀、增速迅猛；而轿车的销量接连下滑。据统计，2015年全年，SUV销售622.03万辆，同比增长52.39%；轿车销售1172.02万辆，同比下降5.33%。

轿车销量的下滑，与遭受SUV的强力蚕食有关。但是，即便轿车市场在衰退，长安逸动还是实现了销量大增速。逸动系列轿车2015年全年累计销量达到18.2万辆，同比增长高达17.7%，在轿车市场整体不景气的情况下，逸动的成功全靠自身实力。

逸动（EADO）是长安汽车全球研发团队历时三年精心打造的一款具有国际化水平的全球战略车型。整体设计集大成典范，融合了欧洲风格时尚，融汇国际流行元素，是美学与精致工艺的完美结合。以锋锐为主线，同时将动感与时尚融入到细节中，是一款全球全时动感中级轿车，该车自上市以来就受到了广大消费者的青睐。

而2015年长安汽车展开的“逸动城市任务”等品牌活动，受到了全社会的广泛关注。逸动城市任务是长安汽车以PK赛形式展开的全国试驾活动。在活动中，人们将见证逸动卓越的产品性能，体验逸动的速度与激情。虽然都是平凡的驾车选手，但在呼啸而过的激情中，却向我们展示了平凡中的不凡。

2015年的活动设立了全新赛制，添加了“王冠赛道”、“逸动BOX”等元素，注入“全民狂欢”的理念。通过体验和感受活动的氛围，增进对产品的了解，这无形中提高了逸动品牌的市场影响力。而这种无形的市场影响力，最直接的反馈就是销量上的增长。

2015年12月20日至21日，备受关注的“2015长安逸动城市任务”总决赛在上海F1国际赛车场进行。总决赛当晚，中国汽车品牌首次为用户专属打造的品牌庆典——“逸动之夜”在上海1933老场坊激情呈现。“逸动之夜”择址兼具古典与现代气息的上海1933老场坊，旨在将“逸动城市任务”的精神与逸动品牌的时尚气质淋漓展现。“逸动之夜”的活动也突出表现了长安汽车对广大用户的关怀，以及在粉丝族群建设上所做的努力。

至目前，逸动汽车已经获得了近50万消费者的信赖。不得不说，长安汽车“逸动城市任务”这一创新的落地式体验营销已经成功完成主力销售提升和传递品牌价值的双重任务。

作为紧凑型车市场中国品牌领先车型，长安逸动不仅注重提升产品的硬实力，也通过树立品牌优势在竞争激烈的汽车市场脱颖而出。

硬实力上，长安逸动以全球研发作为坚实后盾，以严苛的品质试验验证体系为保障，实现产品与品质的升级。2012年上市初，便以52.9分的成绩获得新版C-NCAP五星安全评价。2014年，长安逸动再添佳绩，成功实现国内首次美国标准FMVSS208翻滚试验。

软实力上，长安汽车一直注重打造用户愉悦体验。长安逸动依托用户塑造产品精神，以愉悦体验回馈用户；注重产品品牌文化建设及传播，借助多样化手段打造品牌知名度；践行落地式营销，坚持打造逸动社群文化。“逸动城市任务”便是长安汽车的成功典范，也是中国汽车品牌软实力提升的优秀代表。

2015长安逸动荣获“中国汽车行业客户满意度调研（CATARC调研）最具潜力华系车型奖”，笔者认为，在新的一年里，逸动凭借超强实力，一定还能在销售量上再获佳绩！