吴迎秋：李书福给沃尔沃带来了什么？
12月15日，李书福出现在了沃尔沃全新S90长轴距豪华轿车上市仪式的现场。除了吉利控股集团董事长的称谓外，他的另一个头衔是沃尔沃全球董事长。从五年前并购沃尔沃至今，李书福以沃尔沃全球董事长的身份出现在公众视线，基本上都是沃尔沃在中国市场推出新技术和新产品的场合。
这次的全新S90长轴距豪华轿车上市活动尤其不一样。就在不久前，沃尔沃在上海推出了基于全新S90的三座荣誉版轿车。这款车的设计理念在世界汽车工业史上独一无二。沃尔沃官方的描述为：它是沃尔沃家族的巅峰之作，也是迄今为止，让沃尔沃乃至全球所有豪华汽车品牌在中国制造的最豪华的汽车。它颠覆了传统汽车的内饰设计理念，取消副驾驶座位，将其与后排空间打通，充分满足用户在各种场景下的需求。很多人不知道，这样的设计创意就来自李书福！尽管一开始让沃尔沃接受一个非专业设计人员的创意是一件不太容易的事，但最终这个三座版的S90展现在了人们面前，并博得了一片掌声。已经可以看出李书福的创新智慧带给沃尔沃的变化了。此次长轴距版的投放，完成了沃尔沃全新S90在豪华行政级轿车的布局，包括了最高端的T8三座荣誉版。强劲动力和环保完美结合的T8五座车型，动力澎湃的T6和T5、T4车型。这应该是最完整的李书福系列了。
如果说，一年前投放的全新XC90，人们还没有注意到李书福在产品上的创新思维。那么，今天，全新沃尔沃S90亮相的同时，已经可以清晰地看到了李书福的影子了。这可能是李书福并购沃尔沃后带来的深层次的影响。
很多人说李书福运气挺好的。收购沃尔沃一年之后，沃尔沃很快就实现盈利了。而且至今，一直赚钱。其实那是李书福的眼光加魄力所致。今天看到沃尔沃的日子过得不错，但如果把时间回转到五年前，可能很多人认为沃尔沃是个烂摊子和烫手的山芋。而在那时的李书福眼里，沃尔沃却是个很有价值的公司、很有技术特点的品牌。记得并购完成后，人们问他心目中的沃尔沃是什么？李书福的回答是：“来自北欧的美丽公主。”很显然，如果要说李书福并购沃尔沃后带来了什么？第一个层面，一定是他给美丽的“公主”带来了青春活力。
但绝不仅仅如此。对中国消费者来说，可能更愿看到李书福的沃尔沃能给大家带来全新的产品感受和体验。在中国，人们知道沃尔沃轿车更多的是来自沃尔沃S80。也正因如此，人们希望“李氏沃尔沃”能有一款S100，更大，更豪华，必须超过BBA。这样的期望与呼声，李书福应该是听得到的。但这也是李书福需要时间和智慧去思考的问题。一方面，沃尔沃品牌一直以来强调回归自然，简约为本；另一方面，中国消费者对汽车更注重直观感受、物质感更强。如何让这两者有机地统一起来肯定是一道不太好解的题。退一步言，就算李书福更加倾向中国化些，要想让沃尔沃的设计师们改变几十年来的设计DNA，几乎是不可能的事。直至此次全新S90的全面亮相，人们才发现，李书福交出了一份很好的答卷。
在沃尔沃全新S90长轴距豪华轿车上市仪式现场，我与许多人交流对于这款车的感受。有的说这款车不错，车身大气配置高；有的说相对于竞品，这款车的价格更具竞争力；还有的人认为，沃尔沃在领先科技的运用上已经超越了竞品，像S90上标配的时速130公里自动驾驶辅助技术，是全球首款在0~130公里时实现此功能的量产汽车。
在中国，解决豪华不足的感受一定是李书福想到的最重要的问题。这并不是说沃尔沃的技术够不上“豪华”，相反像安全技术等都是沃尔沃在世界汽车领域领先的核心。但是如何让中国消费者喜爱，能理解并能读得懂沃尔沃的豪华，过去一直是个问题。是李书福并购沃尔沃后，才让解决沃尔沃品牌在中国落地有了可能。今天，“关门是北欧，开门是北京，”在中国消费者那里已经让沃尔沃车内空气质量最佳的特点成为了联想感知。安全、环保的确是沃尔沃最具竞争力的技术。包括现任CEO汉肯·塞缪尔森曾公开称，如果沃尔沃自动驾驶系统自身原因导致了车辆发生事故，沃尔沃将承担全部责任。这也是全球首个敢于如此表态的企业。但这一切用来注释沃尔沃“以人为本”的品牌主张，在中国可能还不及前面说到的一句“开门关门”俏皮话管用。而这句话恰恰来自于李书福之口。
谁也不会想到李书福还是个对音乐痴迷的发烧友。他坐车的过程常常喜欢音乐相伴。他坐沃尔沃XC90时，最乐意跟人津津乐道的是这款车标配的音响，而且要将音量调到最大，让人享受到在剧院身临其境感觉。有人说这也跟李书福有关。不知有无关联，几年前他就说过，哥德堡的剧院很好，沃尔沃的音响要让乘客无论在哪个座位尤如置身于歌剧院的黄金位置。如今，全新推出的沃尔沃车型，音响系统绝对是一大亮点，像S90上安装的宝华韦键尊贵级音响系统，据介绍，音质优化系统优于宾利、劳斯莱斯。
李书福给沃尔沃带来了什么？这已经不是一个新话题了。当年，李书福刚刚并购沃尔沃，我曾对那时的沃尔沃高管说，千万别把李书福当做一个投资人。今天，我们要说的是李书福还将带来什么？XC90、S90已经让我们看到了变化，后面将要出来的变化又是什么呢？这可能是大家最期待的东西。
