AI看市场|吉利嘉际的产品竞争力解读

　　[ 资讯]  作为吉利品牌首款征战MPV市场的重要车型，嘉际(参数|询价)可以说身兼重任。在嘉际推出之前，吉利更多是在轿车和SUV市场上打交道，随着嘉际的推出，让吉利开始进入新的领域，也有了新的对手。对于这样的一款车，吉利不仅仅是要在外观、内饰、空间、动力等方面下功夫，甚至在新车命名上也颇为讲究，其中“嘉字”与加、佳、家同音，期许其能“渐入嘉境、嘉倍出众”并为消费者带来更多元、美好的生活“际”遇。那么，经过近2年的市场洗礼，这款车型的表现到底如何呢？本期AI看市场我们就来分析一下吉利嘉际的市场表现及产品力情况。

　　根据大数据，嘉际的主要竞争对手包括五菱凯捷、宋MAX、传祺M6，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

　　【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。第131期内容，为大家带来的是吉利嘉际产品竞争力的解读。

　　一、市场销量：单月销量达0.14万辆

　　　　 2021年1月，嘉际销售0.14万辆，相较上月下降50.4%，对比去年同期上涨30.6%，销量表现强劲。纵观整体MPV市场，今年1月份销量同比增长率分别为-3.6%和-3.6%。可以明显看到，1月单月销量呈现一定程度下滑。因此，从单月销量来看，嘉际实现了对MPV市场大盘的超越。

　　二、竞品格局：五菱凯捷、宋MAX、传祺M6为核心竞品

　　大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据上的车型对比数据，与嘉际进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为五菱凯捷、宋MAX、传祺M6，我们将其视作嘉际的核心竞品。可以看出，对嘉际来说，五菱凯捷对其用户的争夺最为激烈。

　　那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年1月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为五菱凯捷，用户热度最高；下单用户人数最低的为嘉际，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；传祺M6的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为嘉际，需要加大产品营销力度。

　　用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年1月，竞品圈市场销量份额最高的为五菱凯捷，份额占比达61.0%。与上月相比，市场份额增长最快的为五菱凯捷，竞品圈份额增加11.0个百分点；嘉际的竞品圈份额下降5.7个百分点，为份额下降幅度最大的车系。

　　三、用户分布：华东、华中地区较为集中

　　从用户下单数据来看，嘉际及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。嘉际用户量Top 3省份分别为河南、浙江、广东，Top 3城市分别为北京、郑州、杭州；五菱凯捷用户量Top 3省份分别为广东、河南、浙江，Top 3城市分别为北京、广州、深圳；宋MAX用户量Top 3省份分别为广东、河南、江苏，Top 3城市分别为北京、郑州、广州；传祺M6用户量Top 3省份分别为广东、河南、山东，Top 3城市分别为北京、广州、重庆。嘉际与其竞品用户来自广东、河南、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、郑州等城市的市场争夺最为激烈。

　　四、车主评价：动力、舒适性方面受好评

　　在竞品圈中，今年市场销量排名第3的嘉际，用户口碑总体评分为4.58，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，嘉际在动力、舒适性方面用户评价较好，但在空间、性价比方面有待提升。宋MAX口碑总体评分为4.56，位居口碑总体评分第二名，与嘉际相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、性价比方面较受用户青睐，但在动力、内饰方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。传祺M6用户口碑排名第三，在舒适性、内饰方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。五菱凯捷用户评分最低，对动力、油耗用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

　　五、总结

　　综合来看，嘉际在其核心竞品圈中，销量表现强劲、意向用户数量有所下降，用户口碑较好，整体竞争力较强，未来在空间、性价比方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。（文/ 数说行业）