SUV市场火爆 吸引三类品牌竞相押宝车型
SUV车型已连续多年持续热销。今年上半年，SUV 销量同比增长35%，在狭义乘用车中所占的市场份额首次超过两成。SUV市场的火爆，吸引了众多车企将产品重心转向SUV车型，目前在国内市场上并存的三类品牌——自主品牌、合资品牌、进口豪华车品牌，均不约而同地将“宝”押在了SUV身上。
持续高增长 今年上半年SUV市场份额首超两成
SUV市场保持多年高速增长的势头引人瞩目。来自中国汽车工业协会的统计数据显示，自2008年以来，国内SUV车型的销量年年攀新高，已经从2008年的44万辆增长到2013年的近300万辆。
而在2014年已经过去的前6个月里，SUV车型已销售了182万辆，同比增长35%，远远超过去年全年销量的一半。由此测算，如果不出意外，2014年的SUV销量仍将创出新高，有业内人士预测称今年国产SUV销量有望达到350万辆左右。
数据来源：中国汽车工业协会
同时，我们从狭义乘用车(轿车、SUV、MPV)各细分市场所占的份额来看，SUV所占的比重持续扩大，今年上半年已经超过两成，“吃掉”了越来越多轿车的市场份额，而轿车则首次在狭义乘用车中所占的比重降至七成以下。
图表2：2008年~2014年(1~6)狭义乘用车各细分市场所占的份额
数据来源：中国汽车工业协会
跨国车企产品重心转向 重点布局SUV市场
SUV市场的火爆，吸引了众多车企将战略重心转向SUV。SUV车型不仅成为自主品牌车企提升销量的法宝，连进口豪华车和合资车企也不约而同地将“宝”押在了SUV身上，比如奥迪计划未来几年旗下SUV车型的销量要占到其总销量的一半。
在奥迪5月底发布的“2020战略”中，将2020年前的增长重点押宝在SUV车型上，未来奥迪将通过Q1到Q9车型实现对SUV市场的全面覆盖，销量占奥迪的40%~50%。2015年~2016年，将有Q1、以TT为蓝本的Q4、Q6等多款SUV车型面世，补充奥迪在SUV市场的车型。
奥迪的竞争对手宝马同样在2014年开始重点布局SUV。2014年宝马将推出十多款车型，其中近半数为SUV。除了推出全新的X4、X5车型外，宝马在2014年还有X1、X3、X6的改款车型。
一直以来，豪华车品牌一度更重视轿车，此前SUV只是一种补充，但近年来豪华SUV成为销量增长最迅速的细分市场，这吸引了更多豪华车企业重金布局SUV，包括保时捷、劳斯莱斯、宾利等超豪华车品牌也在快速增加SUV车型的数量。
在合资车企中，尤其是一些二线合资品牌对SUV的看重程度更是不亚于自主品牌。马自达CX-5、CR-V分别对长安马自达和东风本田的销量贡献度保持在50%~70%甚至更高。
而由于长安铃木的锋驭SX4成为其今年销量增长的主要动力，因此铃木将在华的产品重心转向SUV。正是看到了中国SUV市场的火热，刚刚合资不久的东风雷诺首款国产车型也锁定小型SUV——Captur。
尽管一线合资品牌中轿车仍是主力车型，但大众汽车也正在考虑拓展旗下大众品牌SUV阵容，计划将车型数量提升至目前的3倍，从而借助SUV走热的大趋势，在整体销量上赶超丰田。而福特汽车已经尝到了甜头，凭借三款全新SUV车型的引入，2013年在华创下了近94万辆的销量，同比增速高达49.3%。
对于自主车企来说，SUV的重要程度更是不言而喻。今年以来，自主轿车销量连月下滑，SUV却呈现大幅增长。
奇瑞SUV车型瑞虎3和瑞虎5在今年上半年的销量达到了72679辆(含出口)。SUV车型对奇瑞销量的贡献度大幅提升，同时也显示其正向开发模式成果初显。基于SUV的大幅贡献，奇瑞汽车在国内销量继2月和4月、5月之后，今年6月份第四次实现同比正增长，6月销量为22133辆，同比大幅攀升37.4%，为国内乘用车市场整体同比增幅14.8%的两倍之多，领跑自主品牌乃至整个中国车市。
得益于主力车型的销量提升，奇瑞的盈利能力也在逐步改观。据悉，奇瑞的单车平均售价已从2013年初的5.5万元上升到今年一季度的7.5万元，提升了40%。这说明奇瑞的营销体系调整已取得初步成果，产品结构进一步优化，赢利能力也进一步增强。
同样坚持正向研发的长安汽车，旗下SUV车型CS35也开始发力，该款车型今年上半年销量达到53712辆，同比增长64.4%，跻身国内SUV车型销量前十。
在其他自主车企中，SUV在总销量中占比超过半数以上的还有广汽传祺、长城汽车、一汽奔腾等车企。其中，SUV车型对广汽传祺和长城汽车的贡献度最高，企业总销量中接近八成的销量是由SUV贡献而来的。
我们看到，长城汽车对SUV的投入几乎已经不惜一切代价。今年下半年开始，长城轿车C50的产能将让位于哈弗H6车型，以保证这一车型的市场供应和哈弗品牌的销量增长，同时研发资源也不断向SUV产品倾斜。2013年，长城全年轿车销量为20.21万辆，同比增长0.7%;相比之下，长城旗下SUV品牌哈弗去年全年销售41.74万辆，同比增长48.5%。
