廖雄辉: SUV与MPV双驱布局 未来将布局电商渠道
8月25日,第二十届成都国际车展在世纪城新国际会展中心举行。本届展会以“匠心廿载，缤纷未来”为主题，吸引了116个汽车品牌齐聚蓉城。作为中国四大A级车展之一，本届车展将会为大家展现各类首发版、限量版、典藏版车型，新车发布、主题活动、系列赛事等活动贯穿始终。
本届成都车展，汉腾带来了“新生代品智SUV”汉腾X5。以及汉腾X75、汉腾X7三擎混动版和汉腾X7四款车型。当日，汉腾汽车有限公司副总裁、江西汉腾汽车销售有限公司总经理廖雄辉接受了网易汽车的专访。廖雄辉表示，汉腾将发展线上渠道，目前，汉腾已经正在建设第三方电商、数字营销平台等渠道，希望以此打通线上与线下，构建完整营销生态链。
对于汉腾X5，廖雄辉表示，汉腾X5是汉腾汽车第二款全新产品，主打“新生代品智SUV”,同时提供5座、7座车型，在同级市场中，主打空间差异化竞争力。动力方面，采用1.5L搭配5速手动变速箱或1.5T搭配CVT变速箱，同时保证驾驶平顺性和燃油经济性。据介绍，汉腾X5将在川渝地区率先开启预售。
在产品线布局方面，汉腾坚持传统动力汽车与新能源汽车并重的产品战略，另外，针对国内市场现状，汉腾还双驱布局了最热的两个细分市场----SUV和MPV。在未来三年内，在产品方面，汉腾将有A-级SUV、A+级SUV、A级MPV、B级SUV和B级MPV等多个平台车型布局。
在渠道建设方面，截止目前，汉腾的卫星店和二级网点约有700余家，遍布全国31个省，覆盖近200个地级市。未来，将以一二线市场树品牌，三四线市场提销量，五线市场抢资源为原则。采取“分阶段、渐进式”的策略，以地区为单元，推行1+N+X+V的渠道模式（1个中心店，N为卫星店，X为二级网点，V为微店），采取低成本、轻量化的渠道模式，鼓励改建店，降低经销商的投资成本和经营风险。未来，汉腾也将开拓“传统渠道+电商渠道”并行的新模式；建立新能源汽车体验店，强化产品体验和感知。
目前，汉腾汽车已经进行了一系列营销动作。比如在去年9月杭州G20峰会上，汉腾X7为峰会指定用车。在体育营销方面，汉腾总冠名“2016斯诺克世界公开赛”，以及助力CKF中国功夫搏击联赛作为赛事指定用车。在文化营销及体验营销方面，提出“车·风景”品牌主张，从走进风景区活动 、两小时风景圈活动、提供车辆维修、成立租赁公司等活动。未来，汉腾还会规划一系列有特色、有影响、有益于可持续发展的营销项目。
事实上，品牌建设不是一蹴而就的，廖雄辉认为，只有从产品品质和服务两方面提升消费者体验，才能提升品牌营销管理。另外，发展新能源是汽车行业技术和产业革新的必然趋势，廖雄辉表示，未来3年内，汉腾将推出8款新能源车型，包括纯电动等车型，形成汉腾新能源车型的家族化阵容。
