品牌焕新从新408开始 对话东风标致高层

　　[ 资讯]  作为东风标致全新狮标的首款车型，全新408承载了东风标致接下来的发展重任。新品牌、新设计以及新社区，让人们对东风标致以及全新408充满了期待。在408线上首发后，我们和东风标致总经理罗明和市场营销副总经理王倩进行了沟通，了解了东风标致接下来的一些动作，东风标致接下来有何产品？品牌如何焕新？我们一起来看看。

　　在东风标致看来，新408承载了品牌焕新的期望，因为新408所属的细分市场（A+级）在中国的轿车市场中有着非常大的一个基盘，通过销量担当，能让人更好了解到标致新的品牌形象。但我们也知道，这个市场的竞争是非常激烈的，有一众好手，那么全新408如何面对机遇和挑战呢？在东风标致看来，这个价位是工薪家庭所在的市场环境，大家首要关心的还是颜值、空间、品质以及耐用性。

　　首先聊聊颜值，罗明告诉我们，“标致在全球品牌有三个很重要品牌的价值：美感、动感、质感，这三点我们是把美感放在新408的最前面，它是标致全新设计语言在中国的第一次呈现。”而在产品配置上，东风标致408(参数|询价)也围绕着这些点进行了相应的均衡设定，打造一款“品质大家轿”，例如标配了大屏、采用环保隔音棉，采用1.6T成熟动力总成等，更好的服务好家庭用户。具体大家可以点击我们的首发文章进行了解，我们也等后续拿到车后为大家带来详细的测试。

　　罗明告诉我们，标致品牌目前正在转向以客户为中心，通过新产品、五心守护服务以及精准化的营销，促进品牌的升级。新产品包括像新4008、5008、2008THE ONE等，未来全新408也将推出衍生车型，我们可以一同期待；五心守护行动则增加了三年如新的售后服务包，让客户用车的过程中更省心。

　　谈到精准化的营销，目前年轻群体在不断扩大已经成为了市场上的主力，东风标致也是针对性的做出了举措，并推出了新狮战略。这个战略中一项很重要的便是狮友、狮粉生态的打造，并推出了索肖社区和虚拟人物小狮妹Léa。王倩告诉，“我们希望通过小狮妹Léa的形象跟用户能够有更多的交流，成为大家的新朋友。小狮妹Léa自己独有人设的能力就是读心术，我们希望在社区里面更多去了解用户对于核心的诉求，包括对于品牌，对于营销，对于车型，然后我们可以做及时的调整跟反馈。”

　　针对国家刚刚推出的购置税减免政策，东风标致也进行了跟进，罗明认为，这个举措对于疫情恢复，整个市场消费信心的提振有很大的作用。

【小狮妹Léa形象也随新408正式发布】

　　此前网络上有东风标致股东双方调整的传言消息，罗明也为我们做出了回复解释，“这是一个股东层面正常的对话，股东层面每年都有对话，都是为了神龙公司的未来，都是为了神龙公司未来的发展越来越好做的讨论。我们还是把自己的事情做好，我们把业务和品牌包括销量、服务客户抓好，我们一直都是这样的一个态度在工作，传言期间我们没有受到影响。”

　　　　结语：

　　此次和东风标致高层的沟通时间比较有限，我们也仅是获得了部分东风标致品牌接下来的动向和信息，但能看到，东风标致正在改变，无论是营销手段，还是产品都在往好的方向发展。神龙公司已经成立了30年，法系车虽然这几点势头放缓，但整体实力依旧在，我们也希望有越来越多的好产品可以引入，为车市带来更加丰富的选择。市场的机会不少，而挑战也需要一个个应对。（编译/ 王寅）